Norjalainen "lettimamma" Bente-Helen Schei avasi vuonna 2013 Instagramissa tilin nimellä @flettemamma ja alkoi kuvata sinne erilaisia lettikampauksia. Hänellä on neljä tytärtä, joiden hiuksiin hän testaa kaikki lettimallinsa. Nykyään Bente-Helen lisää tilille kuvia lähes päivittäin ja hänellä on jo yli 100 000 seuraajaa, jotka odottavat uusia kampauksia.